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        活久見!2小時134萬次觀看!天貓官方竟在抖音直播!

        發布時間:2022-10-27 17:21:45

        摘要:就在我們駐足觀望李佳琦和羅永浩的“雙11之爭”時,天貓官方竟悄悄在抖音開啟了直播...


        活久見!

        就在我們駐足觀望李佳琦和羅永浩的“雙11之爭”時,天貓官方竟悄悄在抖音開啟了直播...


        一、134萬人次觀看,點贊超120萬


        既然主播能跨平臺直播,那么平臺官方去隔壁“竄個門”,也不為過吧。

        10月24日,天貓官方首次在抖音平臺開啟了直播。



        從晚上7點一直持續至當晚9點30分,2個半小時的直播吸引了134萬人次觀看,直播點贊量近124萬。

        直播內容并不是帶貨,而是介紹雙11攻略。

        截至發稿,天貓官方賬號已有82.7萬粉絲,總計獲贊382.5萬。



        而淘寶的跨平臺嘗試不止于此。

        今年3月,快手曾斷開了淘寶聯盟和京東聯盟的外鏈。

        時隔半年的10月28日,淘寶聯盟商品鏈接將逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接,這一過程將于10月31日完成轉化。

        此外又有消息曝出,支付寶即將上線給微信好友轉賬的功能。

        盡管網友表示“有用但用處不大”,但這畢竟算是巨頭之間“互聯互通”的征兆。

        其實無論是淘寶聯合抖音,還是淘寶+快手,又或者是主播跨平臺。

        我們能看到今年的雙11巨頭們不再是“閉門造車”、你追我趕的局面,反而有了握手言和的苗頭...


        二、互聯互通,大勢所趨


        平臺官方跨平臺的“騷”操作,或許僅是大環境下的一個縮影。

        因為從近兩年的動向來看,互聯互通已是板上釘釘的事了。

        2021年9月,國家工信部要求各大互聯網巨頭需按標準接觸屏蔽。

        后續,淘寶和微信率先調整。



        淘寶可從APP中點開鏈接跳轉到微信,而微信也可直接打開淘寶鏈接。

        去年11月,微信再次發布外鏈更新聲明,開放群聊場景下電商類外部鏈接直接訪問功能,為用戶提供外鏈管理功能。

        今年8月,阿里旗下的外賣平臺餓了么與抖音達成合作,基于抖音開放平臺,以小程序為載體,助力百萬商家為抖音6億日活用戶提供從內容種草到即時配送的本地生活服務。

        俗話說“上策以道,中策伐謀,下策伐兵”。

        在國家的調和下,這些昔日的競爭對手,逐步褪去紛爭的面紗,用合作共贏替代你爭我奪。

        不過,這一切的合作也是大勢所趨。


        三、增長乏力 巨頭“拆墻”


        去年,天貓雙11雖然拿出了創下歷史新高的答卷——總GMV 5403億元,但同比增速僅為8.45%,不到2020年的1/3。

        不斷下滑的增速,也讓天貓從去年開始不公開大促期間的首日和每小時數據。

        而這不僅僅是阿里一家平臺所遇到的問題,據了解今年618里的天貓、拼多多、京東等平臺的總GMV為5826億元,與去年的 5785 億元相比,沒有明顯變化。



        在后電商時代里,單一的電商模式無法滿足于當下的存量環境,就像淘寶不想只做一個貨架電商,抖音不想只做一個內容電商一樣。

        正如這次天貓在抖音平臺直播,羅永浩、俞敏洪選擇在淘寶平臺直播一般,平臺之間置換資源,從以往的競爭關系轉為合作關系,或許是一個盤活留量池的不二辦法。

        因為不管是面對難以增量的市場,還是應對電商平臺之間的競爭,最終的下場或許是多敗俱傷。

        那既然如此,為何不摒棄前嫌發揮1+1>2的功效呢?

        畢竟在流量愈發昂貴的當下,二度開發存量市場是各家平臺心照不宣的發展方向,但這也不是一件簡單的事。

        正如阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪所說的:

        我們認為(商家)多平臺經營這件事情,是一個常態。

        商家沒有流量,會選擇多平臺經營,這是一個能夠邏輯自洽的選擇,而換角度來看,平臺也是如此。

        ...

        強如淘寶都要換個圈子汲取養分,更何況那些還未加入圈子的商家呢?


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