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        9999萬+!全網首個粉絲破億網紅誕生!

        發布時間:2022-11-03 16:47:04

        摘要:以“反向帶貨”的「瘋狂小楊哥」憑借著這些“奇葩”語錄,一度成為當下現象級主播。而在躋身抖音帶貨排行榜TOP之列的「瘋狂小楊哥」,在近日又創下驚人之舉...



        “沙琪瑪是公馬還是母馬?”

        “19.9元可以分多少期”

        “七度空間有其他溫度么”

        ...


        以“反向帶貨”的「瘋狂小楊哥」憑借著這些“奇葩”語錄,一度成為當下現象級主播。

        而在躋身抖音帶貨排行榜TOP之列的「瘋狂小楊哥」,在近日又創下驚人之舉...


        一、首個粉絲破億的網紅


        11月1日,抖音賬號「瘋狂小楊哥」的粉絲數量顯示9999萬+。



        這意味著,“小楊哥”的粉絲數突破億級,成為國內首個粉絲破億的網紅。

        而粉絲量排名第二第三的劉德華、劉畊宏,粉絲數僅7667.2w、7261.6w,相差了2000多萬粉絲。



        作為一名以短視頻起家的搞笑幽默視頻博主,自2018年發布第一條短視頻至今已創作121條作品。(隱藏或刪除的作品不計算在內)

        其中大部分短視頻的點贊量均突破了200+w,最高達到400w。

        截至發稿,「瘋狂小楊哥」抖音賬號的獲贊量達到了8.2億。



        縱觀「瘋狂小楊哥」的視頻內容,沒有“狂拽酷炫”的裝飾,也沒有高大上的拍攝技巧,內容也僅是些貼近老百姓生活的搞笑段子。

        可就是這些接地氣的創作方式,讓他們有了如今這般成就。

        甚至在今年的中秋晚會上,「瘋狂小楊哥」出現在央視直播間與主持人尼格買提一起直播帶貨。

        而他們也成為了繼李佳琦之后登上央視的頭部主播。



        二、邁入高客單價區間


        從整蠱寶媽再到整蠱女友,「瘋狂小楊哥」著實把流量密碼玩轉了。

        用搞笑段子+劇情反轉的演繹方式,融入于每一個短視頻中,甚至還將這一“絕活”帶到了直播間。


        小楊哥帶貨不粘鍋時“翻車”


        “反向帶貨”不僅為「瘋狂小楊哥」以新的方式打開了直播格局,還為其奠定了提升客單價的基礎。

        據了解,小楊哥在此前央視中秋直播中上架了3款千元高客單價產品——1999元的追覓洗地機、2799元的摩摩噠按摩椅、999元的網易有道護眼學習臺燈。

        最終,這三件產品總GMV達1325萬元,占據了當晚直播總GMV的53%。

        而在近兩個月里,「瘋狂小楊哥」時常會有高客單價產品出現。

        比如9月20日的直播中,一款1099元的小迪ONE電子密碼門鎖銷售額達750萬-1000萬間,是整場直播GMV第一的產品。



        除此之外,「瘋狂小楊哥」在近一年里還涉獵過2998的五糧液酒、3259的茅臺生肖酒、1599的美菱洗地機等高客單價產品。

        “因為相信小楊哥,他帶貴的東西也會買,只要福利到位并且我有需要?!?/span>

        粉絲愿意在直播間買賬,不僅是看中產品本身的價值,更是看中“小楊哥”自身的品質。

        在近期一場測評洗地機的直播中,品牌小哥正在向觀眾展示使用后的洗地機滾刷的干凈程度。

        而“大楊哥”的一句“光看能有多干凈”,在旁的品牌小哥聽聞后,立馬將剛拖完地的滾刷直接在自己的臉、嘴、脖子上抹,表示產品的非常干凈。

        兩位“楊哥”見狀趕忙上前阻止,甚至自己還親了一口滾刷,替品牌和小哥證明了清潔度。


        品牌小哥抹臉(左)小楊哥用嘴親滾刷(右)


        這一舉動也讓粉絲紛紛表示,這就是“小楊哥”為什么能一直紅的原因。

        而這一份網紅少有的極致,離不開“小楊哥”過往的經歷...


        三、“抖音一哥”的前世今生


        95年出生的大小楊哥是一對雙胞胎。

        因家庭條件拮據,在大小楊哥兩歲時,父母不得不外出打工。

        自此兄弟倆跟隨著年邁的爺爺奶奶,在安徽六安的一處偏僻地生活,成為了留守兒童。

        中學時期,為上學方便楊爸給兩人各買一輛二手自行車,也就是這兩輛自行車讓兄弟倆省了三年的早飯錢。


        大小楊的中學時期


        學校的一頓早餐要一塊錢,而為了省下這頓飯錢,兄弟倆每天上五點鐘起床煮粥,再騎車趕往6、7km外的學校上早自習。

        到了中午,兄弟倆再騎車回家吃午飯,為的就是省下三塊錢的午飯。

        正因如此,過慣苦日子的大小楊哥多了一份共情力。

        時間推進至2015年,初入互聯網的“小楊哥”因一則與室友拍的炸墨水視頻而出圈,在快手平臺“炸”出了60多萬粉絲。



        而這類簡單粗暴的搞笑方式也伴隨著“小楊哥”一路傳承至今。

        2018年,“小楊哥家族”的人物角色及關系愈發穩定,「瘋狂小楊哥」的定位更為清晰,內容更加趨于生活化的故事背景,在幽默搞笑的基礎上更能引發觀眾共鳴。

        同年,“封禁”和“出走”潮爆發,大小楊哥也隨波逐流在抖音注冊了“瘋狂小楊哥”“瘋狂大楊哥”賬號。

        后續的2019年,大小楊哥打造出“網癮人設”以及系列短視頻“絕望周末”,讓轉評贊迎來高峰時段。


        小楊哥一家


        抖音賬號的內容點贊量幾乎都超過了200萬,快手賬號的內容點贊量也從40萬逐步增長至百萬。

        又在2020年,「瘋狂小楊哥」出現在B站,以統一的IP同步發布系列短視頻。

        至此,在各家主流短視頻平臺中布局的「瘋狂小楊哥」,從留守兒童逐漸成長為短視頻大V,躋身于現象級網紅之列。


        四、反其道而行的帶貨


        2年前的2020年,就有消息傳出「瘋狂小楊哥」正在為直播招商。

        而后,當時粉絲超4000萬的「瘋狂小楊哥」,單場直播GMV差強人意,多款單品銷量僅1000多單,尚未躋身平臺帶貨榜前列。

        由此,「瘋狂小楊哥」痛并思痛在去年開設了一家名為“三只羊”的MCN機構。



        并在同年6月,“三只羊”生投資人變更,新增了股東合肥微帽網絡科技有限公司,持股49%。

        而合肥微帽網絡的最大股東杜剛,曾在2022年老高電商俱樂部7月大會中分享:

        內容是做好短視頻和直播的能力,好的內容能觸達精準潛在用戶,達到擴圈效果,能積累用戶興趣和信任,忠實粉絲帶來購買與復購,能降低廣告成本,能精準的搜索流量。



        很明顯,「瘋狂小楊哥」的“反向帶貨”即是杜剛提到的內容。

        吃一口就酸倒牙的橘子、主打承重的垃圾袋一秒破功、沙琪瑪究竟是不是馬、不粘鍋秒變粘粘鍋...

        “翻車”是各大品牌方最怕遇見的直播事故,而以“全網帶貨翻車第一人”為形象的「瘋狂小楊哥」卻反其道而行之。

        讓“翻車”變為了另一種“內容付費”。

        網友之所以吃這套,往往是被直播間中輕松愉快的氣氛所感染,像在看綜藝娛樂節目般,被戳中笑點的觀眾會情不自禁地付費買單。



        同時“反向帶貨”并不一味地是一個負面行為,它能彌補直播的缺憾——代替觀眾現場親身體驗。

        大小楊哥用搞笑整蠱的方式對每一個產品進行大肆“破壞”,不僅能成為帶貨直播中的高光時刻,還能夠提升觀眾們的下單意愿。

        而且在“翻車”時,小楊哥也會伺機砍價。一來一去,“翻車”帶來的負面影響也會被填補。

        不論是否是劇本套路,但「瘋狂小楊哥」確實開拓了另一種難以復刻的直播帶貨方式。

        對其或者是其授權的直播切片賬號來說,都是一種前人未曾涉獵過的場景。

        在內容為王的存量市場里,“反向帶貨”的差異化表現或許是一發奇招。

        因為,無論是直播還是短視頻,腰部還是頭部主播,只要你的內容有價值,就一定會有市場!


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